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业绩愈发“骨感”,梦幻亵服失踪价……维密贩卖的“梦幻”还剩什么

2018-12-05

  从主打明星产品“梦幻亵服”失踪价、大秀收视率主要下滑中不寝陋出,维密的盈余状况令人忧忧郁。

  CNN指出,维密正面临越来越多的竞争者,从分别角度瓜分亵服市场。如亚马逊正行使电商渠道,主打矮价亵服,销量可不悦目;服饰品牌美国之鹰(American Eagle Outfitters)和盖璞(Gap)都增补了亵服产品线;美国之鹰旗下的Aerie、Urban Outfitters及瑜伽服品牌Lululemon售卖的活动文胸,因安详且矮价,也获得了不少女性顾客青睐。

  这个曾把T台铺到纽约、巴黎、上海、伦敦等前卫大都市,让“天神”的脚步踏遍世界各地的品牌,是否真的走上了下坡道?它的品牌运营的痛点原形在哪儿?

  上周,维密CEO辛格(Jan Singer)宣布辞职,L Brands集团宣布Tory Burch总裁John Mehas为其接班人。对于正深陷业绩不振、大秀收视率下滑、股票评级被下调等重重负面新闻中的维密而言,换帅无疑为其在公多眼中的品牌现象雪上添霜。

  有分析称,维密出售业绩下滑,是由于其品牌定位不再具有上风。

  而维密品牌,已成为母公司业绩添长的拖累。此前,维密北美市场营收不息5年保持17%旁边的添长;而在2016财年,其北美市场未审计营收暴跌13%;2017财年,维密营收同比消极9%,全年业绩外现不息矮迷。2018财年二季度,维密同店销量大跌5%,实体店销量跌幅高达9%。

  11月20日,维密母公司L Brand发布的最新财报表现,在2018财年三季度,集团业务收入大跌76.5%,至5440万美元,净折本达到4280万美元。

  前卫教主地位不保

  据CNBC报道,随着消耗升级,女性购物者越来越望中亵服品牌是否安详和相符身。而维密坚持产品的性感现象和艳丽色彩,不及很益地区分秀场和卖场的需要,使不少消耗者避而远之。

  (国际金融报记者 齐琦)

  曾经以“性感经济”为卖点的维密,可谓赚足了炎点和金钱。

  以前的前卫教主,正沦为互联网上引人发乐的噱头。今年11月的维密大秀,益似印证了维密日就败落的品牌地位。其新一季的印花主题和苏格兰格纹元素系列产品被国内外网友调侃成“大床单”、“花棉袄”,穿上这些产品的模特也惨遭连累,被调侃为“海胆精”、“红高粱模特队”、“床单天神”。

  据统计,维密大秀收视率已不息几年直线下滑。2017年11月29日,《益莱坞报道》公布了以前维密大秀在美国CBS的收视率数据,其中18至49岁不悦目多收视率较2016年下跌近30%,不悦目多总数还不到500万,同比消极32%。

  Capital Markets分析师Brian Tunick下调了L Brands的现在的股价,他估算,维密的中间品牌利润亏损超过8亿美元,而且这栽势头仍将不息。

  而现在,维密引发的亲炎正在消逝。

  上周,维密CEO辛格(Jan Singer)宣布辞职,L Brands集团宣布Tory Burch总裁John Mehas为其接班人。对于正深陷业绩不振等重重负面新闻中的维密而言,换帅无疑为其在公多眼中的品牌现象雪上添霜。

  倚赖着良益的商业运作手腕,“维密”的含义逐渐从单纯的亵服品牌,蜕变为全民娱乐盛典。一场1幼时的电视录播,节现在制作费超过1200万美元,多多国际巨星登台伴唱,180个国家转播,10亿粉丝不雅旁观。

  财报发布后,L Brands股价盘后大跌4.49%至33美元,现在市值约95亿美元。

  全球证券和投资银走集团Jefferies Financial Group的分析师Randal Konik外示,维密的题目在于其品牌不再能引首消耗者的共鸣,并外示长希望跌维密及其母公司L Brands的股价。

  2000年,性感的吉赛尔·邦辰(Gisele Bundchen)展现了名为“火红”的亵服(Red Hot Fantasy Bra),它由总重1300克拉的钻石和泰国红宝石镶嵌而成,价值1500万美元,至今仍是维密大秀史上最贵的亵服。

  自1996年首,每逢岁末,维密前卫大秀都会在某个夜间用“性感”点燃全球。

  在2002年后,维密与美国CBS广播公司独家配相符,其前卫大秀会在180个国家转播,并在网络渠道同步直播。

  业绩下滑

  品牌危险

  在二季度财报会上,集团首席财务官Stuart Burgdoerfer宣布在现在财年拟关闭20家门店,现在已在北美市场关闭了6家门店。

  到了2018年,“梦幻亵服”的“失踪价”局面已经一发不走收拾,由施华洛世奇水晶黄宝石镶嵌而成的环保主题“梦幻亵服”,价值仅100万美元,成了维密大秀史上最廉价的“梦幻亵服”,被不少网友调侃称,“维密怕是真的没钱了,连大秀‘战袍’都做不首了”。

  而近年来,维密的“梦幻亵服”益似正在褪往梦幻的光辉。

  维密母公司的业绩疲柔已不是稀奇事。今年8月,按照L Brands的二季度财报,其净利润大跌29%至9900万美元。从2015岁暮最先,L Brands的股价一同下跌,从2015年的100美元旁边跌到2016年的66美元旁边。今年以来,L Brands的股价已下跌约38%。

  固然集团出售额同比添长5.9%至27.7亿美元,但维密出售额同比消极0.7%至15.28亿美元,可比出售额同比消极2%。

  美国亵服巨头维多利亚的隐秘(Victoria's Secret,下称“维密”)每年举办前卫大秀时,都会选拔一位“维密天神”,展现一件当季最贵的“梦幻亵服”(Fancy bra)。

  品牌光环褪往的背后,是维密下滑的业绩。11月20日,维密母公司L Brand发布的最新财报表现,集团业务收入大跌76.5%,净折本达到4280万美元。值得着重的是,在集团出售额同比添长的情况下,维密出售额同比消极0.7%,可比出售额同比消极2%。

  从2015年首,维密的“性感经济”益似不再适用。有调查表现,美国“千禧一代”不再以性感为美,或起码不再认为性感是美的唯一标准。

  更主要的是,维密的产品及其运营模式已无法适宜市场的新需要。

  逆不悦目其他一些亵服品牌,如Third Love和Adore Me,都倚赖其更具容纳性的产品而获得了成功。